Judul Buku: On Marketing
Penulis: Hermawan Kartajaya
Penerbit: Mizan
Tahun: 2006
Jumlah Halaman: 232
Marketing mix adalah sebuah taktik dalam mengintegrasikan
unsur penawaran, logistik, dan cara mempromosikan produk atau jasa Anda. Tidak
hanya perlu melakukan penawaran yang menarik, Anda juga harus memikirkan taktik
yang tepat dalam mendistribusikan dan mempromosikannya.Dalam success story,
Frestea, keluaran Coca-Cola, mampu bersaing melawan Sosro dalam produk teh
kemasan yang terlebih dulu merajai pasar; show business seperti Indonesian Idol
dan AFI mampu mengungguli reality show yang saat itu sedang marak-maraknya.
Dalam cerita sebaliknya, rokok mild keluaran Gudang Garam,
Signature, disambut lesu di pasaran meskipun disokong oleh promosi yang
terbilang besar; pembalut wanita Softex, yang awalnya tampil sebagai pemimpin
tunggal di pasar, akhirnya dibalap oleh merek-merek terbaru semacam Charm Body
Fit, Laurier, dan Kotex.Kenapa suatu produk bisa sukses di pasar sementara yang
lainnya tidak, meskipun sebelumnya telah menguasai pasar atau melakukan promosi
besar-besaran?
Dalam buku ini, Hermawan Kartajaya, Marketing Icon of
Indonesia, menguraikan secara gamblang dan sederhana "acap kali tak
terduga" persoalan-persoalan pemasaran dalam sebuah tema yang terangkum
dalam On Marketing Mix. Sebuah buku yang bakal mengubah pemahaman konvensional
Anda tentang pemasaran.
Download ebook On Marketing pdf via Google Drive:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar